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Neben Mini haben auch die Autohersteller Volvo und Nissan bereits Erfahrung mit Mobile Marketing via QR-Codes gesammelt. Mir sind zwei unterschiedliche Magazine in die Hände gefallen und in beiden habe ich die Nissan Qashqai-Kampagne mit freuden entdeckt. Cool ist, dass theoretisch genau ermittelt werden kann, von welchem Magazin aus am meisten Kampagnen-Aufrufe generiert wurden, da im QR-Code jeweils eine andere ID codiert ist Theoretisch! Denn leider funktioniert in beiden Print-Kampagnen der QR-Code nicht. Nicht weil der QR-Code unlesbar ist, sondern weil das Ziel nicht mehr verfügbar ist (es kommt eine 404er Fehlermeldung, Seite konnte nicht gefunden werden). Das finde ich äußerst traurig. Denn so wird der interessierte User, wenn er sich denn schon die Mühe gemacht hat auf die neue Materie einzulassen, gleich beim ersten Mal enttäuscht. Ich sage nicht, von welchem Anbieter dieser Mobile Marketing Service bereitgestellt ist.. ;-(

Derzeit, von Mittwoch, 04.03., bis zum Sonntag, 08.03.09, findet die “art Karlsruhe” statt. Das ZKM ist auch vertreten mit zwei Skulpturen des renomiertn Architekten und Stadtplaners Daniel Libeskind (The Strukture). Im Hintergrund eine weiße Wand mit einer Vielzahl an QR-Codes. Diese führen jeweils über mobile Marketing Seiten zu ergänzenden Informationen (Videos und Sounds).

Wer kann mir sagen, wieviele QR-Codes an der Wand sind?

Auf der heute vom ZKM durchgeführten Presse Konferenz wurde neben anderen Projekten und Aktionen das diesjährige Schwerpunkt-Thema vorgestellt:take your phone, take a photo.Im Jahr des 20 jährigen Bestehens wird das ZKM massiv die Verwendung von 2D Barcodes vorantreiben. Hierzu wurde ein den Barcode einfassendes CI entwickelt, was sich auf allen Print-Kampagnen und z.T. auch in Ausstellungen wiederfinden wird. Der Anfang wurde bereits gemacht mit dem Mediagramm für das erste Quartal 2009 (wir berichteteten). Hinzukommen sollen u.a. auch bundesweite Plakatierungen, die auf die Veranstaltungen, Installationen sowie Aktionen des ZKM hinweisen sollen.

Vorstand Prof. Peter Weibel hat das Tagging-Fieber erfasst. Dank der von ihm betitelten “Erkenntnis-Schnittstelle” stellen sich für ihn ganz neue Möglichkeiten ein. Wir sind gespannt auf die nächsten kreativen Würfe.Bereitgestellt wird der Service von Fa. Tagsolute über die Plattform Tagmoto. Die Plattform erkennt, ob die Seiten für ein mobiles Gerät mit kleinem Display oder für einen PC (oder Laptop) mit großem Bildschirm ausgegeben werden muss.Nachfolgend ein Beispiel, wie die mobile Marketing Kampagnen des ZKM aussehen:

Links die PC-Version und rechts die Handy-Version, zum vergrößern einfach drauf klicken.Zur das Thema ergänzenden Webseite des ZKM geht es hier.Hier weitere Fotos von der Presse Konferenz.

Neben dem Museum ZKM setzt nun auch der Kultur-Betrieb von Waldshut Tiengen auf mobile Tagging. Über die Plattform Tagmoto von Fa. Tagsolute hat das Kulturamt als erste Kulturinstanz in der Region die Chancen von mobile Marketing entdeckt. Zu den Flyern und Plakaten, die seit kurzem die Musik-Veranstaltung Word Town Festival (WTF) ankündigen, sind parallel sog. Künstler-Microsites geschaltet. Innovativ agierende Kulturinteressierte und WTF-Besucher, sofern Sie bereits über einen Barcode-Reader auf ihrem Handy verfügen und über die Möglichkeiten des mobilen Internets informiert sind, können dank der sog. multimedialen Anreicherung dieser Print-Kampagne im Vorfeld sofort in den Genuß von Music- bzw. Youtube-Videoclips der im Rahmen der Konzertreihe auftretenden Künstler kommen. Bei Gefallen können sie z.T. sofort CDs der Künstler - via Direkt-Verlinkung - bei Amazon bestellen.

Wir sind gespannt, wie die “Hotzewäldler” darauf reagieren.

Zum 20 jährigen Jubileum geht das ZKM (Zentrum für Kunst und Medientechnologie in Karlsruhe) neue Wege. Hierzu wurde das kurz vor Weihnachten veröffentliche und immer für ein Quartal gültige Mediagramm (Programmheft) sehr prominent vertaggt. Zu 13 in den ersten drei Monaten 2009 stattfindenden Veranstaltungen sind begleitenden Informationen via Handy abrufbar. Die Umsetzung der mobile Tagging und mobile Marketing Mechanismen erfolgt über die Plattform tagmoto.de welche von der Fa. Tagsolute entwickelt wurde.

Anläßlich dieses neuen Ansatzes wird extra ein Special ZKM 2009 angeboten, über das Prof. Weibel eine kleine Video-Ansprache zum Thema QR-Codes hält. Das Special wird über den Barcode aufgerufen, welcher vorne und auf den ersten Seiten des Mediagramms zu sehen ist.

Zudem wird an dem jährlich am 6. Januar stattfindenden Tag der offenen Tür - morgen - extra ein “Mobile Tagging Gewinnspiel” stattfinden. Bei dem Besucher die platzierten Barcodes auslesen sollen und dann etwas gewinnen.