Kann der Snaptag, eine neue Art 2D Barcode, dem QR-Code für mobile Marketing Zwecke das Wasser reichen?
Auf evoloop.com ist ein interessanter Beitrag erschienen, der die Vor- und Nachteile der mobile Tagging Formate gut verdeutlicht. Aus meiner Sicht liegen die meisten Vorteile ganz klar bei der Nutzung von QR-Codes.
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Auch bei microsoft scheint sich die Erkenntnis durchgesetzt zu haben, dass es von Vorteil für den Erfolg einer Sache sein kann, wenn man nicht einfach sein eigenes Ding durchdrücken, sondern lieber in Gemeinschaft auf offene Standards setzen sollte. Nachdem der 2D Barcode Scanner von Beetagg bereits seit gut zwei Jahren neben den eigenen beetaggs auch QR-Codes scannen kann, hat nun Microsoft seinen Tag-Reader als Universal Barcode Scanner neu an den Start gebracht.
Das ist wieder ein Indiz dafür, dass sich mobile tagging per QR-Codes zunehmend etabliert.
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Im Rahmen der Studien-Arbeit von Patrick Krauss kann an einer Umfrage teilgenommen werden zur Beleuchtung dieser Themen: “Mobile Tagging via QR-Code“, „Location-Based Services“ und „Augmented Reality“.
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Tagtäglich entdecken wir weitere QR-Codes auf Plaketen, Flyern und in Print-Magazinen: Vodafone Buffer-Busters (mehr dazu auch hier), Galeria Kaufhof, Kabel eins, Digel, Messe Karlsruhe, Sparkasse, Media Markt und Jet Tankstellen.
Die Drogerie Markt Kette DM setzt seit kurzer Zeit zusammen mit Payback auf Mobile Tagging. Hierzu wurden auf Flyern sowie Plakaten ein QR-Code mit Branding platziert. Leider wird diese Kampagne nicht zu dem Erfolg führen, wie sie das tun könnte, wäre hier nicht mal wieder fehlerhaft gearbeitet worden:
1) Es wurde vor der im QR-Code kodierten URL das “http://” ‘vergessen’?!
Leider ist nicht jede Scanner App in der Lage, aus dem kodierten Text “www.payback.de/5fach” eine klickbare URL zu ermitteln. Das Weglassen von http:// entspricht nicht dem Standard, wie eine URL in einen QR-Code geschrieben werde muss.
Ergebnis: Der Vorteil von Mobile Tagging (= QR-Code scannen, URL klicken, Webseite aufrufen) kann nicht von jeder Scanner App genutzt werden, z.B. Shopsavvy.
2) Es wurde zu viel Branding “verwendet”.
Die Ziffer 5 im Code Raster und noch dazu unten rechts das Payback Logo ist einfach zu viel des Guten.
Manch ein Code-Reader kann den QR-Code überhaupt erst garnicht dekodieren, z.B. Quickmark.
Ich kann nur sagen, einfach schade, dass Drogerie Markt auf die falschen Mobile Tagging Fachleute gesetzt hat
